AW-Media

I dette indlæg er det muligt at læse nærmere omkring AW-Media, som jeg har tidligere har arbejdet for i forbindelse med SEO og linkbuilding i et praktikforløb.

Adwords Media ApS eller AW-Media, er en dansk virksomhed, som ejes af Mark Lund Thorsen. AW-Media er etableret i 2008, og direktionen består i 2015 udelukkende af Mark Lund Thorsen. AW-Media beskæftiger sig på nuværende tidspunkt med en lang række forskellige brancher.

AW-Medias primære beskæftigelsesområde, er planlægning og udførelse af online markedsføringsstrategier, hvor der blandt andet indgår Søgemaskineoptimering (SEO), Google Adwords, webanalyse og lead-generering. Udførelsen af disse tiltag foregår i høj grad ved brug af avancerede teknikker og digitale værktøjer.

AW-Media ejer endvidere en lang række underliggende Affiliate-sites, hvoraf de største er Ekspertvalg.dk, Greenmatch.dk og Klinikmatch.dk. Disse sites sælger løsninger inden for web-design, kaffemaskiner til virksomheder, hjemmesider, webshops, grønne energiløsninger, plastikkirurgi, øjenkirurgi, fedsugninger og meget mere. Gennem AW-Medias kompetencer inden for digital markedsføring, er der et stort afkastpotentiale i sådanne Affiliate-sites.

AW-Media – Organisation og værdier

Organisationen har cirka hvad der svarer til 20 fuldtidsansatte medarbejdere og enkelte praktikanter. Disse er alle med til at drive salg og markedsføring i virksomheden fra dennes kontor på Høffdingsvej 34 i Valby.

Noget som AW-Media lægger stor vægt på i deres værdier, som også afspejles i deres ydelser, er kvalitet. Dette blandt andet fordi, at kvalitet er med til at skabe tilfredse medarbejdere og dermed også tilfredse kunder.

Et vigtigt emne i AW-Medias politik, er den betydelige vægtning af samarbejde. Her ønskes der at skabe win-win situationer mellem kunder og AW-Media. Der lægges stor vægt på at skabe partnerskaber med de kunder, som findes relevante i forhold til dette. Et partnerskab muliggør en ydelse af højere kvalitet, da styrker og udfordringer bliver lettere tilgængelige.

I dette globaliserede samfund, hvor der i dag eksisterer betydeligt meget salg og markedsføring på nettet, er der stor konkurrence for AW-Medias mange forskellige forretningstiltag. Dette fordi de stort set kun markedsføres på nettet.

Cortzen Digital

Efter en periode som freelancer, har jeg startet egen virksomhed, og leverer nu en lang række løsninger inden for digital markesføring, herunder blandt andet SEO og strategisk rådgivning. Hvis du ønsker et tilbud eller høre nærmere om digital markedsføring, kan du med fordel klikke på følgende link: Digital markedsføring tilbud.

Cortzen Digital udfører også rådgivning inden for Motivation og læring, samt flere forskellige former for udarbejdelse af hjemmesier. Hvis du ønsker at høre nærmere om de forskellige ydelser, benyt gerne kontaktinformationerne her på siden.

Palæo – Eksempel på Porters Five Forces

Dette indlæg er taget ud fra en opgave som jeg har skrevet med fire andre studerende i 2013 på uddannelsen markedsføringøkonom på Cphbusiness. Indlægget omhandler en Porters Five Forces ud fra virksomheden Palæo, og er lavet i faget advertising and promotion.

Til at analysere den eksterne situation for Palæo, benyttes Porters Five Forces. Dette for at vurdere de markedskræfter, som kan påvirke konkurrencesituationen i branchen. Modellen belyser virksomhedens mulighed for profit og giver altså et indblik i konkurrenceintensiteten.

Leverandørens forhandlingsstyrke

Ud fra denne parameter i Porters Five Forces, undersøges virksomhedens styrker, som er de konkurrencemæssige fordele. Heri vurderes deres stærke brand og mærkevarer til at være en fordel for virksomheden. Thomas Rode introducerede for alvor denne form for livsstil, stenalderkosten. Som i store træk handler om at spise og benytte sig af friske råvarer i form af, kød, grøntsager og nødder, og i stor stil fravælge hvede og mælkeprodukter.

Denne form for livsstil kræver mange friske råvarer, for at levere det lækreste resultat for kunderne, er leverandørerne utrolig vigtige for Palæo restauranten. Da det er friske råvarer, som også i stor stil bestræber sig på at bruge grøntsager osv. I forhold til deres nuværende sæson, for at skåne miljøet, vil det mest optimale for Palæo være at gøre brug af flere forskellige leverandører, som sørger for hele tiden at levere friske råvarer, uden at kunne diktere prisen.

Truslen fra nye indtrængere

Truslen fra nye indtrængere betyder en øget konkurrence. Da danskerne i dag er blevet utrolig fokuserede på sundhed og velvære, kommer der hurtigt nye indtrængere på markedet.

Raw 42, Simply raw, Raw & Rustic og Chilimili er bare nogle få af de restauranter, som ligger rundt om i København, som tilbyder lækre og sunde alternativer til junkfood. Da danskernes øgede fokus på sundhed er højnet utrolig meget, på bare få år, er det vigtigt at PALÆO derfor hele tiden holder fast i deres koncept, da nye indtrængere hurtigt kan vinde deres markedsandele.

Truslen fra substituerende produkter

Truslen fra substituerende produkter øges med tiden, eftersom nye udbydere eller allerede eksisterende udbydere kan tilbyde forbrugeren samme basale behov, sult, til billige priser. Substituerende kan på sin vis, lige i madbranchen, være alt fra junkfood kæder, som McDonalds og Sunset boulevard, til kæder som 7-eleven og supermarkedernes delikatesse afdelinger. Truslerne spænder derfor utrolig vidt.

Kundens / forbrugerens købsadfærd

Købsoplevelsen for både eksisterende og potentielle kunder er en kombination af købernes tid, penge og omgivelser. Som førnævnt er danskerne i dag mere fokuserede på hvad de spiser, men mange ved også godt at sunde alternativer, har en tendens til at koste en smule mere end de noget mere fedtholdige substitutter.

Er man på farten og sulten hurtigt skal stilles, finder folk det oftest mest belejligt lige at slå et smut forbi noget hurtigt og nemt såsom McDonalds, 7-eleven etc. Lå PALÆO nogle flere steder, eller indgik fx samarbejde med den populære kæde Baresso, ville langt flere måske finde der mere belejligt at slå et smut forbi der.

Konklusion på Porters Five Forces

Ud fra Porters Five Forces analysen har det været muligt at vurdere konkurrencesituationen. Det er tydeligt at konkurrencen fra nye og eksisterende udbydere inden for samme branche øges baseret på hvad man kan tilbyde af produkter med hensyn til behov og pris. Ved at styrke sine konkurrencemæssige fordele og mindske truslerne på markedet, kræves en ny markedsføringstrategi.

YouTube Pre-roll – Videoreklame på YouTube

Indlægget består af kompilerede materialer i forhold til YouTube Pre-roll, samt nogle undersøgelser fra lavet på uddannelsen International Handel og Markedsføring. Formålet med indlægget, er at blotlægge mulighederne i YouTube Pre-roll reklamer, samt informere om, hvordan man laver en sådan videoreklame. Det er dog vigtigt at påpege, at de fleste informationer, er fundet i år 2015. Rigtig god læselyst.

YouTube er en tjeneste med stort markedsføringspotentiale. Dette set ud fra platformens størrelse, målt på antallet af unikke brugere, hvilket ligger på ca. 1 milliard. Derfor er det noget som enhver virksomhed bør benytte i sin markedsføring.

Der er mange måder at benytte YouTube på til markedsføring. I denne artikel ses der nærmere på, hvor effektivt uddannelsen IT, læring og organisatorisk omstilling kan udnytte Youtube Pre-rolls i deres digitale markedsføringsstrategi.

Et YouTube Pre-roll er den reklame som kommer før den egentlige video på YouTube, som brugeren kan springe over efter 5 sekunder, hvis den ikke fanger brugerens interesse.

Motivationen for denne undersøgelse, udspringer sig af flere faktorer. Først og fremmest, konkluderede vi i grupperapporten, at IT, læring og organisatorisk omstilling skal forbedre deres promotion-mix.

En anden motivationsfaktor er i høj grad uddannelsens ønske omkring en undersøgelse af dette tiltag, da det jo gør det yderst mere relevant at undersøge, da der er større sandsynlighed for at undersøgelsen bliver brugt. Ligeledes, er det også relevant i forhold til Instagram, som også undersøges af gruppe 7 som jeg er en del af. Muligheden for at lave et kreativt produkt er også tiltalende, hvis dette bliver realiseret.

I det følgende afsnit analyseres potentialet af YouTube Pre-rolls, som blev kort beskrevet i introduktionsafsnittet. Der udarbejdes ligeledes et forslag til, hvad IT, læring og organisatorisk omstilling skal have i med i overvejelserne i forhold til Youtube Pre-rolls.

Convince&Convert, som er markedsføringsrådgivere for virksomheder i digital markedsføring, kommer med en meget god indledende pointe, som jeg i høj grad vil fremføre i min indledende analyse via dette citat af Bill Gates i 1996: ’’Content Is King’’. Derfor er det særdeles essentielt, at have en god video til sit YouTube pre-roll, eller endnu bedre, flere videoer, som hver især appellerer til forskellige målgrupper.

På baggrund af en anden undersøgelse foretaget af Insivia, som er et andet marketingbureau, var videomarketing i 2012 det størst voksende reklamemedie. Seerne opretholder 95% af meddelelsen når de ser video frem for tekst. Video er dermed særdeles essentielt at benytte så vidt muligt.

Invodo, er endnu et professionelt firma, som bl.a. har giganter som Lenovo blandt deres kunder. Invodo har foretaget en lang række statistik på videomarketing, hvoraf følgende er særdeles relevant at understrege: Kunder, som ser video i forbindelse med et produkt, har ca. 64% større chance for at købe et produkt i forhold til kun tekst-seere.

Videoudarbejdelsen skal altså være med målgruppen i tankerne, da det er denne, der skal kreeres indhold for. Det er meget vigtigt at uddannelsen IT, læring og organisatorisk omstilling fanger seerens opmærksomhed i løbet af de 5 sekunder således de ikke springer ’reklamen’ over.

Dette kan gøres med en lang række midler, herunder det visuelle kombineret med lyd på det rette tidspunkt, gerne på det fjerde sekund.

Video er vigtigt, derfor skal der laves en eller flere videoer. Men hvorfor er YouTube stedet, hvor vi skal vise videoen, når den kan vises i eksempelvis fjernsynet.

Dette på baggrund af følgende: Vi ved hvad forbrugeren skal til at se, vi hvad forbrugeren har googlet for nyligt, vi ved om denne er på mobil, tablet eller PC, og vi ved, at de kan springe reklamen over.

Denne viden skal udnyttes. Hvis der laves kvalitetsindhold, som respekterer forbrugeren og platformen, så er der i høj grad sandsynlighed for, at denne ser videoen færdig.

Guide til YouTube Pre-roll reklame

En YouTube Pre-roll reklame iværksættes på følgende måde:

  1. Først fremstilles videoen, og gerne med udgangspunkt i den tidligere analyse. Det vil sige, at man i på dette stadie allerede kender målgruppen osv.
  2. Så uploades den til YouTube. – https://www.youtube.com/upload
  3. Herefter åbnes ’Adwords for video’ (https://adwords.google.com/video) og kampagnen specificeres heri med målgruppen, f.eks.:
    1. Demography: ’’Men and women – age 19-27’’
    2. Topic: Education
    3. Keywords: N/A
  4. Vælg videoen.
  5. Hvis relevant, læg videoen op på Facebook og/eller Instagram.
  6. Mål successen via Google Analytics.

Du kan med fordel få et tilbud på forskellige ydelser ved at anvende sidens kontaktinformationer. En uforpligtende samtale på eksempelvis E-mail eller LinkedIn, kan være værdiskabende for begge parter.

Palæo 2013 – Segmentering og målgruppevalg

Det er igen blevet tid til et indlæg omkring et velrenommeret dansk brand, og handler om segmentering. Indlæggets oprindelse, er taget fra en opgave, som jeg lavede sammen med fire andre studerende på uddannelsen markedsføringsøkonom tilbage i 2013.

Vores målgruppevalg er baseret ud fra segmenteringvariablene demografi, herunder køn, alder, generation, geografi. Herunder land, by, region og livsorienterede variable, og herunder livsstil, værdier, adfærd og holdning.

Segmentering i forhold til køn og alder

Det er valgt at segmentere markedet på følgende måde i forhold til køn og alder:

  • Børn i alderen 0-16 år
  • Mænd og kvinder i alderen 16-30 år
  • Mænd og kvinder i alderen 30-50 år
  • Mænd og kvinder i alderen 50-100 år

Der er valgt ikke at skelne mellem kvinder og mænd, da det er vurderet, at begge køn har lige stor interesse.

Det vurderes, at mænd og kvinder i alderen 16-30 år, er vores primære målgruppe, da det tyder på at det er dem der tænker mest over deres spisevaner.

Der er derudover udvalgt mænd og kvinder i alderen 30-50 år som sekundær målgruppe, da det vurderes, at dette segment også tænker over deres spisevaner, dog ikke i lige så stor grad som den primære målgruppe.

Segmentering i forhold til geografi

Vi har derudover segmenteret på geografi og der er kun taget udgangspunkt i Danmark, da PALÆO kun eksisterer her. Danmark er blevet inddelt i følgende segmenter:

  • København
  • Storkøbenhavn
  • Resten af Sjælland
  • Fyn
  • Jylland

Af disse segmenter er regionerne København og Storkøbenhavn blevet udvalgt til vores målgruppe, da PALÆO restauranterne indtil videre kun eksisterer i indre København.

Det er endvidere blevet vurderet, at folk er villige til at købe mad hos PALÆO restauranterne selvom de kommer fra de omkringliggende byer, evt. når de alligevel er i København for andre gøremål.

Derudover har vi valgt at segmentere på livsstil og her har vi valgt at fokusere vores målgruppe på danskere der lever efter PALÆO principperne.

Endvidere danskere, der generelt tænker over hvad de spiser og prøver at leve en sund livsstil. Endvidere også den almindelige dansker, som kunne blive fristet af PALÆO maden, hvis det var lettere tilgængeligt.

Afslutningsvis, er det blevet fravalgt at segmentere ud fra indkomst, da PALÆO restauranternes mad kan fås til rimelige priser og de fleste burde have råd til det selv for studerende på SU, i hvert fald en gang i mellem.

Søger du hjælp til online markedsføring eller strategi? Digital marketing on the tablet

Hvis du søger hjælp til markedsføring, herunder strategi eller online, kan du med fordel læse nærmere på understående link:

I forbindelse med at bestille et tilbud, kan du med fordel finde kontaktinformationer på følgende link: Kontakt Michael Cortzen

Vælg det helt rigtige Google AdWords kursus

I dag er det blevet tid til et gæsteindlæg fra Anton Hoelstad som gerne vil lære jer alle lidt om at vælge det helt rigtige AdWords kursus. Han fungerer til hverdag som Google AdWords specialist og SEO ekspert, hvor han hjælper virksomheder med at skabe mere succes via deres markedsføring i søgemaskiner.

Jeg vil hermed overlade ordet til Anton 🙂

Hvordan lærer man bedst Google AdWords?

Jeg bliver jævnligt spurgt hvordan man bedst muligt kan lære en masse om AdWords – og helt specifikt en uddannelse som giver dig konkrete tips og tricks du kan implementere med det samme i din konto.

Der er stor forskel på hvis man helt grøn og kun har læst om AdWords og set annoncerne i søgemaskinen, sammenlignet med de personer som har arbejdet med platformen før, men godt ved at resultaterne kan forbedres.

Mit svar er dog altid det samme, at det kræver den praktiske ”hands on”-erfaring. Jeg havde selv læst en hel masse om AdWords inden jeg satte min første kampagne op – og ingen læring kan sammenlignes med den man gør sig, ved selv at have fingrene i maskineriet.

Og her kan et decideret AdWords kursus være det helt rigtige væg – i hvert fald hvis det ikke blot er undervisning som i de gode gamle skoletider, men hvor man undervejs i forløbet selv arbejder på sin konto.

Den løbende sparring, de relevante cases og direkte problemstillinger der opleves undervejs kan nemlig konkretiseres og svares på undervejs – hvilket er en kæmpe forskel fra blot at læse om det. Specielt med et så kompliceret emne som Google AdWords kan man meget nemt sidde med flere spørgsmål om det man har læst, end man havde da man startede.

Hvad bør man betale for et Google AdWords kursus?

Det her er ofte et spørgsmål som følger det fornævnte, og det er simpelthen så svært at svare konkret på. For faktum er, at du i princippet vil kunne finde kurser til 5.000 kr. ex moms som er tæt på ingenting værd – og andre som er langt billigere, men giver en kæmpe værdi.

Og det er ikke nødvendigvis den samme oplevelse fra person til person. Vi husker nok alle skoletiden hvor man selv kunne have en lærer man synes var dygtig, men som flere klassekammerater ikke lærte en disse af.

Du bliver nødt til at evaluere prisen for kurset kombineret med det indhold, underviseren, og de ting der er inkluderet – fx kursusmateriale i form af bøger eller lignende, frokost, varigheden, mulighed for 1-til-1 sparring etc. Uden at have disse faktorer med i beregningen er det umuligt at sige.

Jeg ville dog foreslå dig at prøve et af de mulige gratis AdWords kurser som er tilgængelige i dag til at starte med. Her kan du få en fornemmelse af hvad du synes er godt og mindre godt – og det vil kun have kostet dig tid i form af selve kursusdagen og transport.

Derefter har du forhåbentlig fået blod på tanden nok til at prøve et af de betalte (som forhåbentlig har en højere værdi) – alternativt er du måske så skuffet over den gratis version, at du bliver nødt til at prøve et af de betalte for at lære noget 😉

Findes der en oversigt over alle Google AdWords kurser?

Jeg har faktisk selv lavet en oversigt over alle Google AdWords kurser på dansk hvor du kan få et overblik over forskellene, sammenligne priser, forløb og meget mere. Det kan nemlig være et produkt som er svært at gennemskue, og hvor der ikke er den største gennemsigtighed – så derfor håber jeg det kan bruges! 🙂

En blog omkring markedsføring, livsstil og teknologi – Miruco.dk – Michael Rude Cortzen

Mit navn er Michael Rude Cortzen, og velkommen til Miruco.dk, som er en blog omkring markedsføring, livsstil og teknologi, samt underholdning. Jeg vil på denne blog, dele ting omkring mig selv, viden og know-how.

Så hvis du interesserer dig inden for ovenstående, bør du overveje at holde øje med netop denne blog, da jeg har meget at byde på i forhold til disse emner. Markedsføring, livsstil, teknologi og underholdning er valgt, da det højst sandsynligt er her, at jeg har mest at byde på.

På nuværende tidspunkt er bloggen dog ikke helt færdig, hvilket jeg løbende arbejder på. I det følgende opridser jeg hvert emne en smule, således du får et nærmere indblik i, hvad bloggen kommer til at omhandle.

Du kan finde mine kontaktinformationer på følgende side: Michael Rude Cortzen Kontakt

Markedsføring og andre ydelser af Michael Rude Cortzen

I forhold til markedsføring har jeg både uddannelse og erhvervserfaring inden for dette, og tilbyder en lang række ydelser inden for blandt andet markedsføring. Dog er dette primært online markedsføring i øjeblikket, men møder i området omkring København  er dog også muligt.

Jeg har blandt andet erfaring med at foretage søgemaskineoptimering / search engine optization (SEO) på nye såvel som gamle hjemmesider. Jeg optimerer hjemmesider til søgemaskinerne, skriver tekster, samt foretager linkbuilding.

Hvis du er en lokal virksomhed i eksempelvis Aalborg, kan du nyde rigtig godt af SEO. Jeg optimerer stort set alle søgeord, og gør det til en rimelig pris, således begge parter er tilfredse med indsatsen. Det kan være du er en tandlæge i Aalborg, som mangler SEO til hjemmesiden, og har søgt efter “Aalborg tandlæge SEO“. Du er hermed kommet til det rette sted, da jeg er ekspert i at optimere for tandlæger.

Livsstil

Livsstil er en af mine store interesser, da jeg mener at det er en grundlæggende faktor for at vi alle har det godt, hvilket jeg lægger stor vægt på. I forhold til dette, er jeg stærkt overbevist om, at veganisme virkelig har nogle gode værdier, som ikke bør ignoreres.

Derudover er det naturligvis vigtigt at leve en aktiv livsstil, hvorfor bloggen også kommer til at omhandle fitness. Jeg har styrketrænet siden jeg var 16, og derfor er det blevet en stor del af mig, men enhver form for fysisk aktivitet dagligt bør ikke undgås.

Teknologi

Teknologi er vi med tiden blevet mere og mere afhængige af, og det er virkelig blevet svært at planlægge noget uden denne, da meget bliver planlagt i sidste øjeblik. Hvis en fra vennekredsen pludselig står uden telefon, er det nærmest umuligt at aftale noget.

Mit forhold til teknologi, har om ikke andet været meget nærtstående, da teknologien altid har facineret mig i forhold til en lang række aspekter. Disse aspekter er blandt andet funktion, arbejde og fornøjelse.

Meget af den underholdning, som forbruges i dag, er også med udgangspunkt i teknologien. Derfor synes jeg dette emne, er relevant at tage med på bloggen sammen med underholdning.

Underholdning

Hvad netop denne sektion kommer til at handle om, står mig på nuværende tidspunkt ikke helt klart, men underholdning kan trods alt være mange ting. Jeg forestiller mig blandt andet gaming og YouTube kanaler kan være relevant at skrive nærmere om.

Selv er det YouTube, som fik mig til at ændre livsstil. Det skyldes primært YouTube-kanalen Vegan Gains, da jeg netop fandt denne kanal morsom på en langt ude ironisk måde. Dette fik mig til at se andre kanaler inden for emnet, og med tiden blev jeg samtidig også klogere på den veganske livsstil.

Hvis du ønsker at kontakte mig, kan du med fordel gå ind på følgende side, hvor du kan finde et link til min LinkedIn: Michael Rude Cortzen LinkedIn